לעיתים פתרון הסוגיה לגבי מהי הדרך המועדפת לבצע תשלום עבור פרסום בגוגל, יכולה להסיר ממנהל הפרסום כאב ראש לא קטן.
בשוק קיימות מגוון הצעות לניהול קמפיינים בגוגל, כאשר ברוב ההצעות התשלום עבור רכישת פרסום בגוגל עובר תחילה למנהל הקמפיין ולאחר מכן מועבר לגוגל, כאשר המטרה היא לאגד כל השירותים תחת קורות גג אחת לנוחיות הלקוח. המשך קריאה »
לאחר הקמת קמפיין פרסום בגוגל אדוורדס והפעלתו יחלוף זמן מה עד שיופיע בתוצאות החיפוש ויהיה זמין לגולשים שמחפשים מוצר או שרות שלנו וזה לא סוד, אך גם לאחר שהתחלנו להופיע, כל שינוי מהותי גם הוא יביא לתופעה דומה.
והנה מקרה מהשטח - עבור לקוח הוגדרו קמפיינים רבים, אשר מבוססים כל אחד על אוצר מילים שונה לשליטה נוחה יותר. המשך קריאה »
כידוע, לפני שמתחילים פעילות שיווק באינטרנט בכלל ופרסום בגוגל בפרט, על מבצע פעילות הנ"ל לבצע מחקר מילים וביטויים במטרה להרכיב אוצר מילים, עליו יבוסס מסע פרסומי.
ללא בדיקה מוקדמת של נתונים אלה (נפח חיפוש בעיקר), מסע פרסום יכול להסתיים ללא השגת מטרות רצויות עבור לקוחות ובהנחה והגדרות של אוצר מילים דורשות עדכון או תיקון, תמיד ניתן לבצעם במהלך פעילות הקמפיין. המשך קריאה »
לפני מספר ימים בצעתי מחקר שוק בתחום הנישה של תיירות והוא סיורים בירושלים וככל שהתקדמתי בעבודה נחשפתי יותר ויותר לעסקים שמשלמים הון עתק בכדי להימצא בקישורים ממומנים בגוגל בתחום, אך ללא כל הצדקה בכך.
אני לא מדבר על אופן הניסוח של מודעות פרסום וגם לא על דפי נחיתה שלרוב היו הם דפי הבית של אותם העסקים, ללא כל קריאה לפעולה ולעיתים קרובות גם ללא יכולת ליצור קשר באמצעות טופס בולט וקצר שבהישג ידם של גולשי האתר, אלא לאחר חיפוש ממושך אחרי קישור "צור קשר" לדף ליצירת קשר כשהוא לא מעוצב ושוב פעם ללא קריאה לפעולה, כאשר הטופס כולל כמות נכבדת של שדות שלרוב חובה למילוי, אחרת ג'אווה סקריפט ימנע ממך להתקדם לעבר דף תודה (במקרה הטוב) ואז להצעת מחיר של מפעילי האתר. המשך קריאה »
ניהול פרסום בגוגל באזור קישורים ממומנים מצריך ידע מעמיק וניסיון רב בכדי לנצל את העצמה הטמונה בשיטת הפרסום עבור עסקים בתחומים שונים.
מערכת אדוורדס כוללת מאפיינים רבים, אותם יש להכיר ולהפעיל.
אחד הפרמטרים, עליהם ברצוני לדבר בפוסט זה, הינו פרמטר/תכונה בשם "מילים שליליות". המשך קריאה »
בואו נתאר מצב, בוא הינכם מנהלים מסע פרסום בגוגל בתחום די תחרותי, כאשר הוצאות גבוהות ועליכם לנצל כל אפשרות כשרה במטרה לסגור עסקה וגם להגיע לאחוזי סגירות גבוהים ככל הניתן.
בעקבות מחקר מילים מקדים יצרנו אוצר מילים מנצח, חיברנו מודעות שיווקיות וקוראות לפעולה, הגדרנו עלות מקסימאלית ללחיצה, יצרנו דף נחיתה מושקע ושחררנו מסע פרסום לעולם החיצון. המשך קריאה »
רבים בעת הפניה לקבלת הצעת מחיר נבהלים ממחיר על הקמה וניהול פרסום בגוגל וכאשר בשיחה מקדימה תשומת ליבו של הלקוח מופנית אל האתר שלו, מתברר כי האתר סטטי ואין כל גישה לשרת בו הוא מאוחסן ועל מערכת ניהול תוכל אין מה לדבר כי היא פשוט לא קיימת, לכן אפשרות הקמת דף נחיתה ייעודי פשוט לא קיימת.
מוסבר ללקוח כי לא מספיק להפנות גולשים שלחצו על מודעת פרסום אל דף הבית, משהו אטרקטיבי חייב להיות באתר עם הצעה מפתה וכדאית וטופס ליצירת קשר או הצעת להתקשרות לצידו של הטופס. המשך קריאה »
כידוע, רוב החיפושים מבוצעים בימנו באמצעות מנוע חיפוש של גוגל וכאשר גולש מוצא את מבוקשו, הוא יעזוב את גוגל ויועבר הישר לאתר שבחר מתוך תוצאות חיפוש שקיבל.
בנוסף להופעות של מודעות פרסום בגוגל, יכול מנהל קמפיין פרסומי ב-ADWORDS להפעיל אופציה של הופעת מודעות גם באתרם השותפים של גוגל (רשת תוכן), כאשר הבחירה מתאפשרת ברמת אתר. המשך קריאה »
בעת הגדרת מסע פרסום בגוגל, נתבקש להגדיר מיקום גיאוגראפי (מדינה אחת או מספר מדינות), בו יופיע פרסום בקישורים ממומנים שלנו ובנוסף, נוכל להגדיר גם שפות, בהן משתמשים בדרך כלל אזרחים של אותן מדינות. המשך קריאה »
בעת הפעילות בקישורים ממומנים של גוגל נרצה לדעת מידת תרומה של פרסום בגוגל ובמידה ויש מה לשפר, תמיד נדע לשים עצבה על מקומות בעיתיים בקמפיין ולטובת מטלה זאת, חובה לבצע מעקב אחרי המרות באתר.
ניתן לעשות זאת בקלות על-ידי הוספת קוד גוגל אנליטיס והגדרת מעקב אחרי דפי מטרה באתר (בדומא להגדרות שנעשה בעת ביצוע פעילות באינטרנט לטובת קידום אתרים בכל תחום) ובנוסף גם המערכת של גוגל אדוורדס מציעה לנו פתרון למעקב על ידי שתילת קוד מעקב בדפי תודה שמסיימים תהליך רכישה ו/או הזמנת מוצר דרך האתר. המשך קריאה »